Marka tescil başvurusuna itiraz, başvurunun daha önce tescilli veya başvurusu yapılmış bir marka ile aynı ya da ayırt edilemeyecek derecede benzer olması, aynı veya benzer mal ve hizmetleri kapsaması nedeniyle tüketici nezdinde karıştırılma ihtimali doğurması; ayrıca markanın ayırt edici niteliğinin bulunmaması, tanımlayıcı veya herkes tarafından kullanılan ibarelerden oluşması, tanınmış bir markanın itibarından haksız yararlanma riski taşıması ya da başvurunun kötü niyetle yapıldığının ileri sürülmesi gibi nedenlerle yapılır.